中國(guó)音數(shù)協(xié)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然發(fā)布《游戲經(jīng)濟(jì)：澎湃動(dòng)力激蕩漣漪效應(yīng)》

2025年7月31日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然在會(huì)上發(fā)布了《游戲經(jīng)濟(jì)：澎湃動(dòng)力激蕩漣漪效應(yīng)》，并進(jìn)行詳細(xì)解讀。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng) 敖然

全文如下：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，來賓，媒體朋友們，大家上午好。

中國(guó)音數(shù)協(xié)在既有工作內(nèi)容中，有一項(xiàng)重要的工作，就是學(xué)術(shù)研究活動(dòng)。三年前，我們對(duì)游戲科技進(jìn)行了深入研究，最近一段時(shí)間我們又啟動(dòng)了關(guān)于游戲經(jīng)濟(jì)與游戲文化的課題。

今天我分享的主題是“游戲經(jīng)濟(jì)：澎湃動(dòng)力激蕩漣漪效應(yīng)”。

從張毅君副理事長(zhǎng)剛剛發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，我們欣喜地看到，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。在主管部門的指導(dǎo)下，經(jīng)過中國(guó)游戲人幾十年的共同努力，各方已經(jīng)逐步達(dá)成這樣的共識(shí)：游戲，不僅是一種娛樂產(chǎn)品，更是一種與科技緊密結(jié)合的文化新形態(tài)，正日益成為科技創(chuàng)新應(yīng)用的重要場(chǎng)景、中華傳統(tǒng)文化的重要載體、中國(guó)文化走出去的重要途徑，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

近期，在主管部門的指導(dǎo)下，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)正在聯(lián)合游戲行業(yè)內(nèi)外部研究機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)，開展關(guān)于“游戲經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的研究課題，預(yù)計(jì)年底將正式發(fā)布完整的學(xué)術(shù)報(bào)告。今天，我們?cè)贑DEC這一行業(yè)盛事上，先和大家簡(jiǎn)要分享下初步的研究發(fā)現(xiàn)。

從文化產(chǎn)業(yè)的視角看，二十世紀(jì)中期以來，隨著信息技術(shù)的不斷迭代演進(jìn)，促使文化產(chǎn)業(yè)從過去規(guī)模有限的服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展成為具有較大規(guī)模的完整生態(tài)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字技術(shù)的加持下，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、交易、消費(fèi)全鏈條得以全面升級(jí)，創(chuàng)造出創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的版權(quán)交易市場(chǎng)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告市場(chǎng)和內(nèi)容帶動(dòng)的衍生市場(chǎng)，帶來多維度、多種類的產(chǎn)消一體等等新業(yè)態(tài)模式。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的效用，包括對(duì)個(gè)體的美學(xué)價(jià)值、情緒價(jià)值的滿足，以及對(duì)社會(huì)群體共識(shí)的凝聚，更是不可估量。正因如此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，已經(jīng)成為人類在邁向后工業(yè)社會(huì)進(jìn)程中，衡量國(guó)家實(shí)力、人民幸福感和獲得感的重要指標(biāo)。

游戲，特別是數(shù)字原生游戲，作為文化產(chǎn)業(yè)中最年輕、最活躍的組成部分，不僅具備上述各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)特征，更通過“軟硬一體”、IP拓展、電子競(jìng)技、文旅融合等多種方式，基于“游戲即服務(wù)”等商業(yè)模式創(chuàng)新，持續(xù)拓展游戲經(jīng)濟(jì)的廣度與深度。游戲產(chǎn)業(yè)一方面深深扎根于文化與科技融合的沃土，為自身的長(zhǎng)青發(fā)展汲取養(yǎng)分。另一方面，游戲在文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)中為文學(xué)、音樂、影視、旅游等板塊貢獻(xiàn)要素，發(fā)展融合業(yè)態(tài)，反哺文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，游戲化思維的牽引力，游戲科技的創(chuàng)新力，以及游戲?qū)ξ幕⒅R(shí)的獨(dú)特表達(dá)與表現(xiàn)，正不斷向更廣泛的外部領(lǐng)域溢出，促進(jìn)文化與教育、醫(yī)療、工業(yè)等行業(yè)的深度融合，創(chuàng)造出更多增量?jī)r(jià)值。

總體而言，游戲經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出顯著的漣漪效應(yīng)：游戲產(chǎn)業(yè)自身持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，并促進(jìn)文化向更廣泛的外部領(lǐng)域持續(xù)賦能。這種漣漪效應(yīng)可以劃分為三個(gè)相互關(guān)聯(lián)的價(jià)值圈層：對(duì)自身發(fā)展的核心價(jià)值、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)價(jià)值、對(duì)多元外部領(lǐng)域的外溢價(jià)值。

首先，游戲產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值持續(xù)提升。首先，游戲產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值持續(xù)提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)游戲在包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)銷售額4500多億元，這是引自于去年的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，我們?cè)趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)3200余億，在海外的市場(chǎng)超過185億美元，相關(guān)硬件與外設(shè)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。如果參照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)中，游戲硬件銷售額普遍達(dá)到軟件1倍以上來估算，也就意味著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已接近萬億元。在產(chǎn)業(yè)主體方面，大中型游戲企業(yè)與小微創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)協(xié)同發(fā)展，頭部企業(yè)持續(xù)提升在AI、引擎等方面的技術(shù)與研發(fā)投入，小游戲成為新增長(zhǎng)極，僅微信小游戲開發(fā)者數(shù)量就達(dá)到40萬人。在走出去戰(zhàn)略方面，游戲也是服務(wù)貿(mào)易中的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，中國(guó)游戲在全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，連續(xù)五年規(guī)模突破千億元，成為縮小貿(mào)易逆差、提升知識(shí)密集型服務(wù)比重的重要?jiǎng)恿Α?/p>

其次，游戲成為激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，是數(shù)字文化新生態(tài)中價(jià)值創(chuàng)造和流轉(zhuǎn)的關(guān)鍵樞紐。以IP為紐帶，游戲同影視、動(dòng)漫、音樂等領(lǐng)域形成有效聯(lián)動(dòng)，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、人才、資金等產(chǎn)業(yè)要素向文化領(lǐng)域集聚。比如，游戲音樂、衍生影視內(nèi)容廣受用戶青睞，《王者榮耀》《黑神話：悟空》等游戲音樂屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)；互動(dòng)影游、VR實(shí)景體驗(yàn)等融合業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。游戲直播等業(yè)態(tài)則催生了數(shù)百萬游戲主播等新興職業(yè)群體。游戲與文化非遺及區(qū)域文旅的有效聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的協(xié)同效應(yīng)。例如，受《黑神話：悟空》現(xiàn)象級(jí)熱度的帶動(dòng)，2024年山西省旅游的游客接待量同比增長(zhǎng)率達(dá)到全國(guó)平均水平的2倍。

最后，游戲正在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更多外部領(lǐng)域釋放外溢價(jià)值，“游戲+”連接起文化與千行百業(yè)。游戲中孕育的數(shù)字交互引擎等技術(shù)能力，被廣泛應(yīng)用于工業(yè)可視化、建筑信息模型、影視制作等多元領(lǐng)域，構(gòu)建數(shù)字和物理世界的橋梁。在AI浪潮下，游戲孕育的人機(jī)協(xié)作模式，為打造陪伴型智能體、數(shù)字人與機(jī)器人奠定了重要基礎(chǔ)。大型電競(jìng)賽事和游戲會(huì)展活動(dòng)，為舉辦城市的酒店、餐飲、商圈消費(fèi)形成強(qiáng)力拉動(dòng)。2024年，網(wǎng)吧、電競(jìng)館和電競(jìng)酒店等上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所總量達(dá)到10.36萬，營(yíng)收規(guī)模約900億元。此外，“游戲化思維”正深刻啟發(fā)教育、醫(yī)療、金融等更多行業(yè)，不僅催生了多種寓教于樂的教育應(yīng)用，也促進(jìn)一批數(shù)字療法產(chǎn)品獲批國(guó)家醫(yī)療器械證并投入臨床使用，以提升視覺訓(xùn)練、注意力強(qiáng)化、認(rèn)知障礙防治等領(lǐng)域的趣味性與有效性。

從核心產(chǎn)業(yè)到文化輻射，再到跨界賦能，游戲經(jīng)濟(jì)的漣漪效應(yīng)正不斷擴(kuò)散，展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性。從“玩游戲”到“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值”，游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，本質(zhì)上是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的革新。展望未來，游戲經(jīng)濟(jì)將伴隨Z世代的成長(zhǎng)，從一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量；將伴隨技術(shù)的迭代、文化的繁榮和消費(fèi)的升級(jí)，釋放出巨大潛能，重塑經(jīng)濟(jì)版圖和文化格局。

面對(duì)這一廣闊前景，我們期待行業(yè)內(nèi)的企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)共同貢獻(xiàn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與研究成果，深化游戲經(jīng)濟(jì)研究。我也邀請(qǐng)大家參與到研究過程中來，更期待各位行業(yè)同仁把握時(shí)代脈搏，在追求高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，與文化及更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互支持、實(shí)現(xiàn)共贏，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)真正成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升文化軟實(shí)力、賦能百業(yè)升級(jí)、促進(jìn)文明互鑒的重要力量。