推動(dòng)跨界融合發(fā)展 中國國際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)助力產(chǎn)業(yè)騰飛！

目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大體上可以按企業(yè)最主要參與的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、衍生變現(xiàn)三個(gè)派系。大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時(shí)也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù)。“十三五”期間，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)視頻化趨勢(shì)明顯，動(dòng)漫作為漫畫和動(dòng)畫的結(jié)合體，同樣順應(yīng)了視頻化發(fā)展的潮流，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)漫畫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司，中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道，下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營兩部分。

近年來，我國動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群初現(xiàn)端倪，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍，動(dòng)漫生產(chǎn)與移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段，堪稱文化消費(fèi)能力和水平高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間都是高速增長(zhǎng)期，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求不斷增加，政策措施不斷完善，這些都將促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、全年齡向發(fā)展以及IP國產(chǎn)特色化成為這一階段發(fā)展趨勢(shì)。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)是對(duì)標(biāo)美國好萊塢，出現(xiàn)像涉足產(chǎn)業(yè)上中下游，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的巨頭型企業(yè)。因此越來越多的頭部企業(yè)和明星企業(yè)不滿足于只涉足單一領(lǐng)域，開始將業(yè)務(wù)觸角向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。而成人的消費(fèi)能力顯然大于低齡群體，隨著下游衍生品領(lǐng)域的不斷開發(fā)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向全年齡向發(fā)展也成為必然趨勢(shì)。內(nèi)容趨勢(shì)方面，近年來富有國產(chǎn)特色的IP在中國動(dòng)漫中出現(xiàn)的頻次正在提高，特別是神話傳說類題材深受市場(chǎng)歡迎。

隨著中國動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的迅速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)也迎來了爆發(fā)式發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告分析，2018年中國動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1311.7億元，成為全球動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展受到了政府和市場(chǎng)的大力支持，未來發(fā)展趨勢(shì)也非常明顯。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者偏好不斷變化，中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)的品牌建設(shè)也將得到加強(qiáng)，品種將持續(xù)增加，技術(shù)和材料也將不斷更新，以滿足消費(fèi)者的需求。更好的吸引消費(fèi)者。

現(xiàn)階段，中國互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展主要受到四個(gè)方面的推動(dòng)，即政策引導(dǎo)、行業(yè)聯(lián)盟規(guī)范、服務(wù)商積極參與和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。首先，政策引導(dǎo)是中國互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。政府采取了多項(xiàng)政策措施，比如鼓勵(lì)動(dòng)漫衍生品制造，鼓勵(lì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的融資和上市，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新等，以促進(jìn)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。其次，行業(yè)聯(lián)盟規(guī)范也是中國互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的重要因素。有多個(gè)行業(yè)聯(lián)盟都為行業(yè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展及其規(guī)范。同時(shí)，服務(wù)商也在積極參與和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)，提供了一系列合理的解決方案，滿足行業(yè)的不同需求，如整體解決方案、流量分發(fā)服務(wù)、用戶運(yùn)營服務(wù)、品牌公關(guān)服務(wù)等。最后，互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)也受到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，為消費(fèi)者提供了豐富的動(dòng)漫衍生品，滿足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)也推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展迅速，未來發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，以滿足用戶更豐富的需求，促進(jìn)行業(yè)更快發(fā)展。此外，未來中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展還將不斷深入網(wǎng)絡(luò)營銷，利用社交媒體平臺(tái)和電子商務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以及提升品牌知名度和品牌形象。總的來說，中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和未來發(fā)展趨勢(shì)非常樂觀，將為中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇和潛力。未來，中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大，為消費(fèi)者提供更多便利，并帶來更多發(fā)展機(jī)遇。

值此盛事，由ChinaJoy主辦方漢威信恒主辦的第九屆中國國際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)（CAWAE）將于2023年7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心盛大舉辦。作為與ChinaJoy同期同地舉辦的業(yè)界知名動(dòng)漫及衍生品垂直領(lǐng)域的專業(yè)展覽會(huì)，中國國際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)（CAWAE）集成動(dòng)漫品牌展示及授權(quán)、衍生品周邊售賣功能，參展展品涵蓋漫畫、動(dòng)畫、動(dòng)漫衍生品/周邊、精品手辦/模玩、二次元服裝等豐富的展品類別，結(jié)合中國最具影響力的 Cosplay 專業(yè)賽事“ChinaJoy Cosplay 嘉年華”總決賽、“舞藝超群—ChinaJoy全國舞團(tuán)盛典”總決賽等ChinaJoy官方大型活動(dòng)，成為動(dòng)漫迷和Cosplay愛好者的天堂。

伴隨近年來中國動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的國際知名動(dòng)漫品牌開始關(guān)注中國市場(chǎng)，ChinaJoy每年吸引超過數(shù)十萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾，這些觀眾與動(dòng)漫企業(yè)目標(biāo)受眾群體高度吻合，動(dòng)漫品牌參展熱度逐年提升。屆時(shí)這里將匯聚全球最受歡迎的動(dòng)漫品牌商、版權(quán)商、漫畫藝術(shù)家、游戲制作人等多領(lǐng)域優(yōu)秀從業(yè)者，搭建起一個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)更好地互動(dòng)和合作，為動(dòng)漫文化的普及與發(fā)展不斷打破發(fā)展瓶頸。恰逢ChinaJoy迎來20周年之際，在良好的發(fā)展機(jī)遇與企業(yè)高度認(rèn)同的共同驅(qū)動(dòng)下，主辦方將進(jìn)一步集中行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源為動(dòng)漫及衍生品企業(yè)提供更加廣闊的平臺(tái)，推動(dòng)新的優(yōu)勢(shì)宣傳浪潮。動(dòng)畫公司、漫畫公司、影視公司、動(dòng)漫個(gè)人創(chuàng)作者、衍生品公司、出版商、發(fā)行商、渠道商、玩具公司、產(chǎn)品代理商、投資機(jī)構(gòu)等企業(yè)都能在此找到目標(biāo)受眾與展示平臺(tái)，無疑將會(huì)碰撞出更多元化的合作模式與機(jī)遇，為數(shù)十萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來更為豐富的展出內(nèi)容！

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